پلتفرم X (توییتر) که توسط ایلان ماسک خریداری شد، کاهش شدیدی در ارزش خود تجربه کرده است. اظهارات داخلی اخیر نشان می‌دهد که ارزش آن به تقریباً نصف قیمت ۴۴ میلیارد دلاری خریداری آن در سال ۲۰۲۲ کاهش یافته است. طبق یک یادداشتی به تاریخ ۳۰ اکتبر، قیمت هر سهم، در حال حاضر ۴۵ دلار است و این منجر به ارزش کلی تقریباً ۱۹ میلیارد دلار می‌شود.

از زمان خریداری این پلتفرم توسط ایلان ماسک، این پلتفرم دستخوش تغییرات اساسی شده است از جمله تغییر نام تجاری توییتر به X، تغییر سیاست‌های محتوا، و کاهش نیروی کار تا حدود 80%. به نظر می‌رسد که این تغییرات تاثیرات خوبی برای کاربران نداشته است، و منجر به کاهش تقریباً 20 درصدی کاربران فعال روزانه و کاهش جذابیت برای تبلیغ‌کنندگان شده است.

طبق گزارش ها، X بیش از نیمی از کل درآمد تبلیغاتی خود را از دست داده است. این کاهش قابل توجه درآمد، نگرانی ها را در مورد مدیریت بدهی های موجود شرکت افزایش داده است. بدهی فعلی شامل حدود 1.2 میلیارد دلار سود سرمایه‌گذاری در برابر کل بدهی تقریباً 13 میلیارد دلاری است.

ماسک، به منظور مقابله با چالش‌های مربوط به درآمد، یک تغییر تحت عنوان اشتراک پولی ارائه کرده است. با این حال، تنها کمتر از 1٪ از کاربران این اشتراک ممتاز را انتخاب کرده‌اند که باعث ایجاد کمتر از 120 میلیون دلار درآمد سالانه می‌شود. این پذیرش با دیدگاه جاه‌طلبانهٔ ماسک درباره تبدیل X به یک برنامهٔ فراگیر، مشابه برنامه‌های فوق‌العادهٔ آسیایی مانند WeChat که خدمات مختلفی از تراکنش‌های مالی تا تماس‌های ویدیویی را ارائه می‌دهد در تضاد است.

در میان چالش‌های موجود، ماسک برای پاداش دادن به سازندگان محتوا که در پلتفرم فعالیت می‌کنند، یک مدل اشتراک درآمد را اجرا کرده است. این مدل اشتراک درآمد، به عنوان یک رویکرد جهت پاداش دادن به سازندگان محتوا برای مشارکتشان در پلتفرم، به کار گرفته شده است. هدف اصلی این تغییرات افزایش کیفیت محتوا است، اما با توجه به احتمال کاهش تعداد کاربران و درآمد تبلیغاتی، برخی سوالات در مورد استراتژی‌های پلتفرم برای کسب درآمد مطرح می‌شوند.